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友盟+手机行业前沿论坛举行 共创手机行业数据技术新变革

标签:乳母 斗地主福利赛是什么

2018-6-3 13:10:52 来源:城市新闻资讯网

  中新网4月3日电 近日,友盟+与天猫手机联合主办的手机行业前沿论坛在深圳举行,来自Kantar、GfK、Prophet、天猫手机、阿里数据、努比亚、友盟+的数位专家,就手机行业全球发展趋势、中国市场机会、数据技术创新、品牌力构建等方面,分享了最新观点。

  天猫3C数码事业部总经理何春雷在开场中提到,2017年中国手机市场营业额增长了7%,但销售量下滑4.9%,大量线下门店关闭,手机厂商的生存环境已经越来越难。在此背景下,手机厂商需要借助数据来帮助企业提升运营效率,例如在产品开发、定价策略、消费者运营、营销投入、线上开店与运营等方面,可借助数据帮助企业前进与提效。友盟+首次发布了手机行业大数据解决方案,希望借助全域数据和技术,助力手机厂商释放品牌增长潜力。

  全球手机市??:品牌力与生态创新成增长机会点

  Kantar Insights大中华区CEO Deepender Rana表示,发展中市场和发达市??,需要完全不同的品牌策略。以印度为代表的发展中市场正呈现三个关键趋势:第一,中国手机品牌在印度占主导,消费者对价格高度敏感,手机利润率低,急需拓展高端市场份额。第二,未来利润率增长的关键来源于忠诚用户的换机升级,这对品牌资产和长期满意度有很高要求。第三,苹果公司已开始瞄准关键的发展中市场的中端部分,以期创建更大的存量用户数, 从而培育更多高端用户。

  在发达市场同样有三个核心趋势。第一,智能手机的渗透率几近饱和, 手机的生命周期在增加, 迫使制造商寻找替代的收入来源来推动增长。第二,高端机市场在增长,但中国品牌对高端市场的影响仍不大。第三,对中国品牌来说,要打入高端机市??,品牌力是驱动高端用户购买的关键因素,同时手机本身也必须具有“先进功能"。

  下一步,如何探索额外的收入来源?我们建议品牌商培养用户忠诚度和扩展新业务类型,因为高端用户更有可能从同一品牌购买不同品类产品,而智能家居、语音助手、人工智能等不断创新的多设备连接场景,以及优质的内容和服务,将创造更高的忠诚度和新的收入来源。

  中国智能手机市场零售变革,手机行业新局点

  GfK中国通讯事业部研究总监金瑞兆发言时表示,2018年,中国手机市场进入红利真空期,GfK预计全年零售量同比将下降4%,核心在于行业创新乏力、产品同质,消费者期望逐步变高,技术的升级已很难让消费者产生兴奋,消费者换机热度降温,品牌集中化明显,消费者更换品牌的考虑因素已不仅仅是产品本身,而是生态链接的规?:吞逖椋恢行∑放圃谄放芓型格局趋势下,应该更加深度的研究市??,对已有的线下优质区域进行深度洞察,充分发挥品牌粉丝等意见领袖的效能,实现横(交际圈、家庭圈)纵(不同价位群体)扩张,同时有效利用智慧生态时代的微生态红利,实现突破。

  数据赋能手机行业:如何利用数据技术驱动智能运营?

  友盟+高级咨询专家韩绍超介绍到,无论从全球还是中国的市场趋势看,手机行业都处在一个巨大的拐点时期,数据与技术成为破局的关键。基于友盟+全域数据发现,中国TOP10品牌的换机忠诚度只有27%,品牌与用户的连接非常脆弱,建立以用户为核心的数据体系变得更加紧迫;在新增市场规模缩水的趋势下,互联网品牌快速崛起,TOP5互联网手机品牌的迭代增长指数高达294,而TOP5非互联网品牌只有125。并且品牌间迭代能力从低到高跨度大,这意味品牌市场表现在极度的两极化。如何融合内外部数据,有针对性的制定市场的增长策略重心?存量用户运营、提升销售转化、品效结合营销成为关键。

  从手机品牌迫切的需求出发,友盟+推出手机行业大数据解决方案,以7亿真实活跃用户数据为能源,通过15万颗运算核心与数据引擎助力手机厂商实现从市场感知、业务与产品规划,到产品上市、上市后运营等业务流各环节的数据化转型。

  构建品牌:数字时代的品牌营销迭代

  Prophe合伙人张承良认为:当下,品牌营销环境发生巨大变革,年轻人越来越青睐社交媒体式的表达方式、线上线下正在融合、数字化生态系统占据绝对优势,这些因素促使手机品牌重新审视数字化的中国市场。由Prophet提出的中国品牌建设META模型为蓝本,即对原有的品牌建设理论进行Maintain(保持)、Evolve(演进)和Transform(变革)的方法论(Approach),结合如友盟+的大数据资源与算法技术,将帮助手机品牌构建以消费者为核心的数字营销系统,提升品牌力,赢得存量竞争。

  AI、BigData、IoT、New Retail这4个概念将对手机行业未来5年产生哪些影响?在论坛最后,天猫3C数码事业部总经理何春雷、阿里数据资深产品专家张军、努比亚副总裁兼品牌联合创始人潘森林、GfK中国通讯事业部研究总监金瑞兆、友盟+COO尚直虎一起探讨了手机行业发展的新趋势,新机会和新挑战。

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